微电影：是短命泡沫还是产业革命，对于“什么是微电影”，至今还没有精确权威的定义。在不少人看来，说到底“微电影”不过是古已有之的“短片”所穿的一个马甲，事实上也是如此。
苍井空微电影《第二梦》
在开通微博之后一年，苍井空又在今春推出了她的中文微电影。虽然片子质量糟糕，但上线一周即破千万的点击量足以让出品方欣喜满怀。随后不久，广电部门一纸文件明令禁止“形象低俗和丑闻缠身的艺人”亮相中国内地电视台，但这对以互联网为大本营的“空姐”来说，似乎影响不大，她早已是新浪视频、爱奇艺等网站争相邀请的新宠，其第二部微电影及中文唱片已经在操作之中。对此，“有关部门”鞭长莫及。
其实，从2010年开始，视频网站就已经把目光投向了成本可控的网络自制内容，一部国产院线电影的采购价少则七八十万，而自制短视频所费不过一二十万。而且巧合的是，视频网站的兴起和中国电影的“复兴”正好同步，院线片的网络交易风生水起是一方面，另一方面则是两个行业联手勾连各大品牌金主，“微电影”作为一个全新行当应运而生。筷子兄弟的《老男孩》一时成为神作，至今仍被津津乐道。和《老男孩》一起打包的，是名曰“11度青春系列电影”的另外9部短片，片中无一例外的出现了红色的科鲁兹汽车和一个金鱼缸，而优酷老总古永锵也摇身一变成了和中影老大韩三平并列的出品人。
凯迪拉克为宣传其新品轿车，斥千万巨资请出莫文蔚分别主演《66号公路》短片，以"微电影"包装营销并引发上亿次网络点击
在这个碎片化的时代，不论是视频网站还是影视公司，谁都不愿对当下中国5.13亿互联网用户和3.56亿手机网民以及不断攀升的网络视频使用率视而不见(数据源自《第29次中国互联网络发展状况统计报告》)。而作为消费者的用户，除了在影视剧在线点播上消耗的时间不断增多外，对长视频的耐心却未有相应的增长，这也成为多数受访者告诉本站记者关于“微电影为何火起”的一个理由。
而在中国，情况有所不同，传媒业和IT业还在蜜月期里。由和润传媒、新浪网、乐视网三方合作招商的“梦想的力量”微电影采取的五五分成模式就显得皆大欢喜，新浪和乐视各占5个系列的独家版权，所得盈利则由两家视频网站分别和华润传媒对半平分。
《老男孩》以其对青春的真诚追忆引起不少网友共鸣，成为微电影的标杆性作品
然而，这个行业最大的问题是，微电影的质量和乐观的产业前景背道而驰，这种情形在越来越多的“强势广告”入主后更甚。多数商人的思维目前还停留在“我们的品牌标志必须在电影里出现5次”这样的阶段，本站记者采访得知，爱奇艺“城市映像”系列本来是计划找品牌商投资，但因为广告植入无法谈妥，最后只好由奇艺自行投资。
向歌的社会讽刺作品《红领巾》口碑和奖项双丰收
不过，微电影还是给中国电影和电影人打开了一扇以前没有的门：在中国电影的命运依然掌握在那批红色审片委员手里时，视频网站暂时免于“有关部门”监管的优势，为电影人提供一定的自由度，一些作品关注现实、表现同性爱情、描写边缘人物、包含情色片段的作品开始出现。
动画短片《雨花错》在"中国首届华语大学生微电影节"上获奖
虽然当下的主流是品牌商在出高价拍软性广告，但业界还是坚持认为“微电影不只是广告片”。既然叫“电影”，那么本质上就应该是创作。在这波热潮里，年轻人想参与进来，而且似乎这种平台也在渐渐出现：优酷、土豆、乐视、中影、华谊、华影盛世等等横跨电影、互联网两大领域的民企、国企都纷纷启动自己的“青年导演扶持计划”。同时，名目各样，目的不一的各类微电影节也先后开办，其中作为南京大学110周年校庆重点项目之一的“中国首届华语大学生微电影节”甚至让获奖导演走起了红毯。
又一个彩铃业?
归根到底，我们需要理性看待这个行业，如果把它视为“文化”，可能难免会失望，但在一地鸡毛中，或许微电影可以成为一种类似于网络文学(以穿越小说、鬼故事等为主)、手机彩铃、在线游戏一样的“有中国特色”的亚文化产业——格调不高，品质不够，很多人对之嗤之以鼻，然而，这个大买卖本身事实存在，而且在大量平庸、山寨作品中，偶见精品。微电影的未来，大抵如此。
编者按：在中国电影法正待出台的当下，视频网站这扇暂处于监管之外的“自由之门”是否会因政策的变动而随时关上(详见：电影法26条，一柄尚未出鞘的尚方宝剑)，还尚不可知。
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