又一个国产手机商开创了新品牌，这次是中兴通讯。日前中兴正式推出新品牌nubia，按照执行副总裁何士友的说法，该品牌定位在“缩小与三星差距的产品”，而其价格则会与H TC手机相匹配，使用独立品牌，不会附带中兴通讯的LO GO。
这不仅是中兴的焦虑，同时也是包括华为、联想在内的其他国产手机品牌的焦虑———相同的底层Android操作系统，同样的硬件配置甚至更好，为什么价格就是要比三星、索尼这些国际化品牌低一截？据咨询机构赛诺的统计数据，目前国内3000元以上的手机完全被国际化品牌“垄断”。
这一切让nubia的诞生成为情理中事。但是，纵观中兴公布的新品牌战略，除了一些定位和口号外，我们并没能找到特别的亮点来扭转这一局面。既然如此，nubia究竟有多少胜算？
N ubia要想参照同乡O PPO，第一步得把品牌知名度抬上去，这除了靠砸钱外别无他法。但现在的中兴正处于巨亏之中，手机本是其相对小规模的业务，集团能有多大支持，决定了往后的路。当然，nubia还有O PPO所不能及的部分——— 自主研发能力，让真正的好产品说话，这也是知名度之后，打造美誉度的关键。
反之，如果只是玩票性质，不如趁早洗洗睡。届时折损的不止是一个新品牌，还有中兴作为国际通信龙头企业的尊严和士气。
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