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卡位苹果国产厂商抢发手表争夺千亿市场火药味浓烈

放大字体  缩小字体 2021-07-21 07:17:25 来源:AI财经社
卡位苹果国产厂商抢发手表争夺千亿市场火药味浓烈

  文/吴迪

  编辑/赵艳秋

  5000亿市场机会

  离苹果秋季发布会还有两个月,国产厂商们掀起的新“卡位战”已经打响。

  在华为P50、小米MIX4、荣耀Magic3等下半年旗舰“截胡”苹果iPhone 13的大战到来之前,智能手表赛道已经抢先开跑。

  今日,OPPO宣布其最新的手表产品Watch2将于7月27日线上发布。与OPPO同属于欧加集团的realme新手表,则要更早几天,宣布于7月23日在印度发布。

  与此同时,有爆料称,小米手表第二代将发布,相比之前功能更多、价格更香。

  几军对阵,产品还未发布,尚未真正短兵相接,火药味已经非常浓烈。

  事实上,手表已是手机品牌标配产品线。此前一加、中兴、努比亚先后推出了各自的首款智能手表产品。今年5月,魅族也发布了首款智能手表。此外,就连号称“非洲手机之王”的传音也被曝正在赶着加入智能手表行列。

  多个品牌竞相卡位的背后,是智能手表市场可预期的发展前景。近些年,手机发展平缓,企业为了扩充产品线,纷纷加入可穿戴市场竞争,推动了智能手表的加速增长和成熟。其中,苹果在该领域不仅存在先发优势,还一直占据着头把交椅。

  根据2020年的统计数据,全球智能手表出货量中,排名前五位的分别是苹果、华为、三星、步步高和Fitbit。整个2020年,苹果出货约3390万件手表,是排名第二的华为出货量的3倍。

视觉中国

  多年来,智能手表市场都被苹果牢牢掌控,自2014年推出初代产品,苹果手表已经更新到了6代。至今,苹果的智能手表市占率均远高于其他品牌。2021年第一季度,苹果智能手表的市占率约为33%,华为智能手表的市占率约为8%。三星、小米、OPPO等品牌均以较小的份额比例位列之后。而有小品牌组成的“其他”,份额还比华为高出不少,合计达到31%。

  一位行业人士对AI财经社表示,正因为智能手表市场存在较大比例的品牌可替代空间,这也是各路企业的机会所在。若按照业内预计的现阶段5000亿元市场规模计算,其中有将近1700亿元的品牌突围机会。

  能否撼动苹果

  华为是此前在智能手表市场挑战苹果的主要力量。

  一位手机经销商告诉AI财经社,手机外的融合产品,苹果卖得最好。“华为融合产品的拉动力都不太足,更别说其他品牌。”

  2020年第四季度,苹果占据了智能手表市场40%的份额。 今年第一季度苹果手表仍稳固占据首位。而且在价位方面,苹果手表售价领先明显。

  不过,也有机构估计,未来两到三年,苹果在智能手表市场将面临更大的挑战。随着多个中国厂商和品牌的加入,这些品牌以不错的品质、更低的价格,可能拿走更多的市场份额。

  上述业内人士分析,苹果手表作为其手机产品的需求延伸,是手机的补充性设备,这样的产品定位是苹果手表未来可能面临的隐患。

  其他品牌,尤其华为为代表,已经更多开始将手表视作单独的智能家居或智慧生活的生态设备,从战略意义层面来说已经产生区别。苹果手表仍是为了维护其手机地位的“附属品”。而华为等品牌已经将手表作为市场开拓的“尖兵”或独立产品来看。

  “国产手表崛起的机会很大。”一位电子行业分析师评价。他称,高端智能手表市场或许突破尚需时间,中低端智能手表市场将很快成为这几家国产头部手机厂商的天下。压力转到了那些被统计到“其他”里的中小品牌。

  可以确定的是,各家都在发力。华为在手机缺货之后,主动加强了华为Watch对其他品牌尤其是苹果手机的适配。

视觉中国 2021年06月17日,上海华为全球旗舰店,华为智能手表和各种表盘展示。

  一位华为手表用户告诉AI财经社,iPhone上的华为运动健康App在今年年中终于新增了表盘市场。过去,该用户使用iPhone,佩戴华为手表,搭配的体验非常局限。

  苹果也在加强对市场的迎合。在全球佩戴口罩、Face ID脸部识别体验不佳的大背景下,苹果在最新的系统中,加入了Apple Watch的iPhone解锁功能。以此来增强设备的协同性,同时带动销量。

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