对于美国品牌和零售业而言，新年到情人节之间的日子是一个传统的低潮期。Vox刊文指出，之前的假期购物季节掏空了消费者的身体，也掏空了他们的口袋，购物意愿极度低迷。在这种情况下，品牌们甚至不得不东拉西扯，造出一些所谓的节日来，比如 “酥饼节”、“旅行购物节”之类。
大约从近十年前开始，从高端奢侈品到大众消费品，一系列品牌都将一个新的节日添加到了自己的日历上，这就是每年都有超过10亿人庆祝的春节，一个属于中国人，以及中华文化圈覆盖之下所有其他人的节日。
虽然严格说来，2020年真正的农历新年应该是1月25日，但事实上，在中国、韩国、新加坡、越南等地，节日气氛在几天，乃至几周之前就已经弥漫开来。当然，由于国家和文化的差异，各地的具体庆祝方式，以及春节所覆盖的具体时间各不相同，比如中国的整个春节周期历时十五天，韩国的“旧正”是十二天，而越南的“元旦节”是一周……
春节在美国日益流行，获得较高的文化认知度，根本原因是在于来自东亚地区的移民，尤其是中国、韩国、越南移民及其后裔的不断增多。在洛杉矶、纽约、旧金山这样的大城市，他们最主要的庆祝活动往往都会在市中心举行。
和其他大多数节日一样，春节自然也成为了零售商们的一个好日子，后者是高度敏锐的文化观察者，不会放过任何一个推销商品的时机。虽然中国农历当中还有许多其他的节日，但是庆祝和消费活动的体量，哪一个也不可能与春节相比。
著名的西方品牌如苹果、古驰、耐克、丝芙兰等都已经发起了新一轮的广告宣传, 推出了主打的商品，这些动作虽然主要面向海外市场，尤其是中国消费者，但是也逐渐开始向着美国本土市场渗透。美国的商场、购物中心和各种娱乐场所也会添加若干春节元素。虽然春节的收入对于这些企业正慢慢的变重要，但是至少到目前，春节还不是美国的联邦假日。
重大节假日的商品化严格说来早已不是什么新鲜事了，更不必说品牌们一直以来都善于将自己和一些特定的政治或者社会目标挂钩，以吸引消费者。只不过，商品化一个文化背景是来自海外的节日，还是有些独特的地方。
“从行销趋势和主题的视角看去，这样一个世界可谓是名副其实地正在变得扁平。”品牌专家、Sol Marketing 首席执行官伽伯（Deb Gabor）回顾道，“最初开始这么做的应该是奢侈品品牌，但是我们正真看到，慢慢的变多的主流品牌也在加入进来”，比如丝芙兰和其他的线上美妆品牌。
春节正在变成又一个品牌化的节日，各路玩家都打起文化内涵牌，以特定颜色、图案和主题的商品来博取亚洲市场，以及当地强大购买力的欢心。中国到2030年就将成为世界头号服装市场，各个品牌，尤其是奢侈品零售商都在热烈追求这个巨大的市场。伽伯指出，其实所谓“春节效应”只是这个大趋势的体现之一，现在美国的零售商也在积极参与到中国其他的重大购物活动当中，比如“双十一”。
中国商务部的多个方面数据显示，在2019年的春节黄金周当中，中国消费者总计花掉了大约1490亿美元。麦肯锡的数据则显示，中国也是个奢侈品消费热点地区，品牌商品一年的销售额大约有70亿美元。
每年的这一时刻，零售商们都会抓住机会，创造出以十二生肖为主题的新产品。现在，甚至不少的美国消费者也开始有了生肖的概念，并展现出相当的兴趣。
2020年是中国农历鼠年，老鼠可能并不是这个星球上最讨喜的动物，但是这并不足以阻止服装和美妆品牌发布老鼠为主题的新产品——古驰和阿迪达斯都与迪斯尼合作，推出了以米老鼠为特色的服饰产品，毕竟米老鼠正是这世界上最有名的老鼠。
Rag & Bone推出了一款比萨老鼠卫衣，Moschino则发布了带有自己Mickey Rat标识的服装（Mickey Rat与米老鼠看上去比较相似，但是鼻子要夸张得多）。其他零售商则采用了更为传统的图案，比如耐克的春节版Kyrie 6，设计灵感就来自中国的剪纸。
虽然已经做出了最大的努力，但是这些西方公司还是无法逃脱批评的声音（主要来自西方消费者），后者指责他们为了私利正在商品化一个文化色彩浓厚的节日，造成了扭曲。其实，除了春节之外，中秋节现在也落到了品牌的视野当中。
当企业试图利用一个带有明确文化属性的节日来获得利益，他们自然也就必须面对相应的风险，比如可能被指责不尊重，甚至颠覆节日背后的传统。春节的文化色彩自然不必多说，但是发展到今天，其实也带有了相当明显的消费节日色彩，比如人们要为亲友买礼物，彼此赠送红包（这其实也是在鼓励消费）等，人们甚至相信，在新的一年开始使用各种新的东西就会带来好运气。
有趣的是，真正身处亚洲本地的消费者，似乎倒对这种文化营销的策略并不在意。相反，耐克和苹果以家庭和传统为核心的广告迎来了一片好评声。不过，如果外国品牌在营销上犯了错误，这些消费者的反应速度也是非常灵敏的。比如，去年春节期间，Burberry 的宣传围绕着一组高度风格化，禁欲主义色彩浓烈的照片展开，就在消费者当中引发了争议，甚至被批评为让人毛骨悚然。
不过，近期以来，中国人在面对西方品牌，尤其是美国品牌的春节攻势，眼光也慢慢的变怀疑和挑剔，以至于《华尔街日报》都刊文感叹美国正在失掉中国的消费者。
“刚刚过去的圣诞节是个好兆头，显示促销和打折之外，零售商并没有付出多大的额外努力。”很大程度上，近年以来，春节慢慢的变成了了零售商一个新增的重要机会，让他们可以吸引更多消费者走进店面。
只是，这样的一种情况在将来也有一定的概率会改变，因为各种调查都发现，中国消费者正变得更青睐国货。比如，在去年的“双十一”期间，多达78%的受调查者都表示，他们购买美国品牌的行为将受到国际关系的影响。
就在不到两年前的2018年，中国的快时尚品牌Urban Revivo还做出了在伦敦开店，以提升自己在本土市场影响力的决定，现在回头看去真有恍如隔世之感。目前，分析师们预计中国消费者在今年春节期间将支出1560亿美元。那么，这些钱当中又有多少最终会流向西方企业的腰包呢？
