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售后和配件利润占比下降13%,4S集团未来发展挑战重重

http://www.it09.cn 时间:2016-12-10 01:31来源:网络

  

  J.D Power亚太公司中国区副总裁兼董事总经理梅松林博士在“AUTOHAUS CHINA第六届上海国际汽车经销商峰会”上分享其对中国汽车售后市场的机遇与挑战的观点,下面为其对汽车经销商未来挑战的分析:

  国内汽车经销商面临的挑战非常多。

  首先,从2009年开始,汽车经销商满意度一直跟着盈利状况。2012年是中国汽车流通行业的转折点,开始出现大规模的经销商亏损:赚钱的经销商大概有一半,持平的20%,亏损的三分之一左右。

  利润组成方面,靠新车赚钱是靠天吃饭,控制不了。真正可以控制的部分是售后服务和零配件,这个是靠事在人为。未来盈利的方向肯定不用说就是后面几块:车险、二手车,车贷佣金等等,那是明天的事情。今天要做好中间这一块,售后服务和零配件。

  但是,无论是从售后利润还是占的比例来看,变化趋势很不利——在2013年,售后服务和零配件占经销商利润三分之二,但是今年这个利润已经下降到只有47%。

  再看一下消费者行为的变化,还有产品质量带来的售后服务的挑战。

  中国汽车产品质量提升非常快。重点是新车质量提升的非常快,百台的故障数,中国达到102%,这个数字和美国齐头并进,一台车大概有一个问题。过去几年中国汽车质量提升最快的是耐久性质量,车主买了3-4年之后的质量,百台车的故障数从2010年的300个问题,下降到2016年141个问题,下降了一半以上。产品质量在不断的提升,消费者维修的需要就会减少。2010年每个消费者每年进4S店的服务次数是3.6次,到了2016年减少到2.8次。

  汽车共享和“互联网+”的快速发展,给消费者的出行提供很大的便利。消费者现在开车的需要大大减少,可以从消费者行驶里程数看出来。从2010年开始,每位消费者的行驶里程数是下降的。

  一方面4S店受到很大的挑战,另外一方面非授权经销商和后市场发生快速的变化,不仅是量,更是质的变化。

  从1-3年的车主和3-4年的车主对非授权经销商的评价可以看出,车主用车时间越长,选择非授权比例的更高,原因是专业性,速度,经验几方面。购车1-3年的车主当中有四分之一的人曾经去过非授权经销商,3-4年车主当中去非授权经销商的比例上升到三分之一。从中国大陆和台湾对同一个日系品牌对比的分析可以看出,消费者保持率的变化情况。中国大陆消费者过了质保期一年以后流失了三分之一,快速流失,台湾市场过了一年以后流失率只有5%。

  第二,服务顾问的评价。客户选择非授权的原因,态度很热情;明确说明费用的组成;有很强的专业性;价格非常合理,是4S店的一半;离家很近;服务质量也不差,工作很彻底。消费者想要的东西都提供给你。

  服务的台次下降非常快。2010年的时候是1500台次,到了2015年下降到901台次,消费者的服务意愿在2014年开始大幅度的下降。消费者愿意再次回到授权经销商的意愿在2014年是70%,在2016年快速下降了46%。

  我们要把服务做好,看到消费者的痛点在哪个地方?最不满意的是什么地方?这么多年市场发生变化,但是消费者对授权经销商不满意的地方一直没有变,一个是收费合理,第二个完成整个保养维修的时间——一个是费用一个是效率。

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