6月3日，漫威IP大作《X战警：天启》在中国上映，引爆粉丝观影热情。东风悦达起亚借助母公司与《X战警：天启》的合作开展一系列吸引眼球的线上线下活动，不仅在全国掀起KX5的超能旋风，也成功实现了品牌知名度和影响力的再度提升。
车是冰冷的机械组合，赋予它灵魂的，是背后的品牌，作为韩系品牌，起亚在文化传播方面有着天然的优势，国内“韩流”热度多年不减，在国内，韩系车的知名度往往伴随韩国影视明星的的助力而迅速提升。韩剧的精良制作，从某种程度反映出韩国人对于流行文化敏锐的感知，韩系车企对于文化营销的热忱或许就是源自与此。
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