中移动提出O2O平台
上周，中国移动方面再次提出了用“以旧换新”平台来助力精准换机营销，移动将会打造“以旧换新”平台，采用O2O方式来多方联动，以旧机促新机销售。在移动打造的“以旧换新”平台中。终端销售厂商、终端回收厂商、渠道商均会参与其中，用户通过线上及线下渠道均可通过“以旧换新”平台来参与手机厂商的促销资源，回收厂商的物流会将用户的手机回收到专门的工厂，用户可以使用“以旧换新”后的估值券在购机网点中进行消费。
根据相关数据统计显示，目前半数用户的换机时间为18个月，另还有20%的用户每年都会更换一次手机，两年才更换一次手机的用户仅为30%。根据机型保值情况来看，苹果和三星的旗舰机型的保值率最高，分别为71%和73%。目前很多“以旧换新”活动多针对苹果手机用户的原因也正在于此。
虚商同具备“以旧换新”能力
笔者还发现，目前对于依托于电商平台的部分虚拟运营商来说也已经具备了不错的“以旧换新”能力。例如在京东商城中，已经开始向用户提供“以旧换新”的服务，通过回收公司为用户进行回收手机来返还代金券。对于机型的种类支持也十分丰富，支持部分水货手机，不过在回收的价格上略低于用户自行出售二手手机的市场价格。
同样，在苏宁易购的网站上，也通过联合第三方评测机构共同推出旧机回收计划，用户可以携带旧机前往苏宁61个城市402家门店进行现场旧机评测估价，并现场完成旧机回收并获得相应的抵用券，使用抵用券可以在三日内购买新的手机。
此外，目前基础运营商所提供的“以旧换新”服务多会配套于定制终端或合约购机的销售，虚拟运营商的电商平台的“以旧换新”服务在购机自由度上则有着更大的优势。
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