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唱片不放在唱片店卖在哪卖？歌手萨顶顶(微博)日前就另辟蹊径，这次她抛弃在唱片店发行实体唱片的做法，将即将发行的新专辑放在个人网站上独家销售，这是娱乐行业中试水电商
(即电子商务)销售模式的首张专辑，也因此引得众多关注。
在“唱片已死”的今天，转换销售渠道会不会给奄奄一息的音乐产业链带来一点生机，又会不会是防止盗版的最后一道闸门？唱片和电商会碰撞出怎样的火花？
唱片和电商结合国内从未有
当网络购物消费逐渐成为一种习惯，相关的音像制品也受到网友的支持热捧，而这些唱片在网络上售价却只有唱片店售价的一半。
为了抢占这种先机，萨顶顶果断放弃传统销售模式，新专辑只在“顶顶音乐艺术俱乐部”官方网站独家销售。歌迷在购买萨顶顶唱片的同时，会得到一张电商平台的会员卡，安装相关软件后还能接收网站推送的萨顶顶的最新资讯。
虽然唱片和电商的联姻在国内从未有过先例，但这次萨顶顶新专辑五万张的预定量已经让众多音乐人刮目相看，要知道现如今的唱片销售量破一万张就已经可喜可贺了。这似乎意味着，抛弃饱受诟病的传统发行渠道，电商似乎成为了传统唱片行业涅？重生的唯一出路。
实体唱片店销售下滑待转型
反过来看看传统唱片店，那些唱片发烧友的“圣地”正在渐渐消失。去年6月，在北京歌迷心中拥有地标意义的东方广场FAB音像店，因交不起租金悄然“搬迁”。
FAB总部表示，唱片销售在营业额中所占的比例日渐下滑，他们的业务范畴也面临转型。无独有偶，HMV唱片店的东京涩谷店和香港中环店也都在这两年内关门。
FAB音像部负责人告诉记者，虽然FAB是一家传统意义上的“唱片店”，但唱片销售只占该店所有营业额的60%，音乐周边产品的销售比例在逐年上涨，他们也在做数字下载业务。就算是卖唱片，“粉丝唱片”这种非长线的营销模式的比例其实占了挺大分量，前些年，还能出现一张纯粹靠好音乐、好口碑而取得好销量的唱片，但现在这几年卖唱片主要得依靠粉丝了，然而粉丝们只是因为喜欢歌手而去买唱片，或是为了在签售会上见明星本人，事实上唱片销量和歌是否真的好听没有太大关系。
唱片业遭盗版侵袭进退两难
众所周知，由于网络下载和盗版CD的存在，唱片业正在沦为“夕阳产业”已是不争的事实，在传统音响出版产业链中一直存在版权纠纷，扰乱了音响出版业的正常秩序。
除去被网络在线音乐分流的中高端人群市场，实体店唱片销售人群大多集中于中低端消费群体，这部分人中的绝大部分人又会被廉价的盗版市场所吸引，因此传统唱片市场销售异常惨淡。
为此很多明星艺人纷纷组成打击盗版联盟抵抗盗版产业链的侵蚀，但无济于事。无奈之下，只得挖掘明星演唱会和代言等多元化的盈利模式。很显然，传统唱片实体销售已成鸡肋，取缔吧，尚有庞大的消费群体需求在，兼顾吧，将面临盗版产业无休止的侵扰，进退两难。
据腾讯娱乐
相关回应
萨顶顶经纪人：电商模式能遏制盗版
据了解，萨顶顶通过网络销售的专辑价格是198元(原价298元)。目前为止，萨顶顶的这张专辑的预售量已经达到了5万张。
萨顶顶新专辑的电商销售模式能否为传统唱片业指明一条出路尚不得而知，可以肯定的是，这种销售模式能遏制盗版。萨顶顶的经纪人付宏声接受本报记者采访时表示，“我们没有借鉴任何模式，我认为这是我们的一个首创。我们这样做的目的就是让音乐人有自己的收入，并且看到自己的正版专辑究竟能卖到多少张。此外，我们还有一个律师团，分散在全国的歌迷可以举报，我们也会第一时间对盗版进行追究。
”
这种在网络销售专辑的方式确实很容易查盗版，因为没有在实体店出售，因此只要是唱片店出售的唱片必然都是盗版。此外，通过自己的官方网站销售唱片，销售渠道由艺人自己把握也能真实地统计唱片销量。付宏声表示，声明正版渠道的销售出口唯此一家，通过其他线上线下渠道购买的光碟皆为盗版，可以有效统一唱片发行市场，有助于提高消费者的辨别意识，从根本意义上打击盗版。
那价格是不是有点昂贵，付宏声说：“这不是一张简单的唱片，里面还有书、有DVD以及MV等。当音乐人赚不到钱，就不会专心做音乐了。
”“我们就是打算把这样一种方式推广至全国，如果我们成功了，所有的音乐人都会开始效仿我们的销售模式。但并不一定谁都有这样的音乐资格和投入成本。
”付宏声说。
业界看法
很难断言电商模式就是音乐未来
音乐人姚谦(微博)昨日在接受记者采访时表示，现代化的传输渠道彻底打破了音乐的格局。“不过，数字音乐的趋势，显然已经成为了大部分音乐人的选择了！
”姚谦说。
最近推出了动画电影的姚谦，也运用网络公开了电影原声乐。“其实很难就这么断言，电商模式就是音乐的未来。电商模式显然让音乐多了一种选择，然后仍然要看每个听众的需要。
”姚谦说，“我们现在最重要的，不是要把音乐换成钱，而是把音乐做好，并把音乐推广出去，让更多人听到，并知道音乐的存在。
”
现如今，传统唱片产业似乎已经陷入一潭死水，音乐人不断寻找新的销售渠道。此前，曾尝试过APP唱片模式的著名音乐人钟声认为，通过电商销售唱片的行为很大胆，让艺人自己进行市场推销，自己来掌握行销的渠道，通过网站的建立，这是做了一次很好的行销。
在钟声看来，通过艺人独立的站点销售唱片是很“奢侈的举动”，因为无论从资金还是人力上的投入都非常大，“整个网站如果能立体化，就需要运营管理、收费管理、客服管理、内容管理等方方面面，产品的可持续发展是支撑互联网销售的关键点。
”
探路者
庞龙(微博)曾推出中国首张手机唱片
中国国内最早开始新型音乐销售模式的并非萨顶顶。早在2005年，庞龙就通过手机推广新唱片了，而这也是中国第一张手机唱片。
庞龙的经纪人晓虹表示，新型的音乐销售模式完全是顺应发展的需要。通过与通讯公司的合作，庞龙完成了中国首张手机唱片。彩铃音乐在一段时间内，完全占据了人们对于音乐的需要。这种新型手机音乐消费模式在保证唱片推广效果的同时，也保障了歌手的版权利益不受侵害。
业内人士认为，手机唱片的推出，不仅有可能彻底改变人们的娱乐生活方式，也为手机娱乐产业的未来勾勒出了一个全新的蓝图；这对推动娱乐业和移动通讯业的融合发展均具有划时代的意义。
目前，庞龙仍然在沈阳音乐学院上课，也在做音乐，也同样在发售并宣传新唱片专辑。庞龙现任经纪公司工作人员介绍，他们也在不断地突破新的模式寻找全新的音乐推广以及宣传方式，当然也会考虑到网络平台。
Lady
Gaga
数字营销走在前头
Lady
Gaga这个年仅26岁、出道仅几年就已经红遍全世界的女孩，成功营销(微博)自己的背景是全球社会正经历着深刻的社交网络化变革。
除了前卫时尚的造型吸引眼球，Lady
Gaga的成功也因为她和其创作团队懂得如何利用数字和社交媒体来为自己宣传，当大多数歌手依然还在沿袭着签售、打榜、歌迷会这一类宣传新专辑的老套路时，Lady
Gaga开辟了一条新的明星品牌之路。
Facebook上Gaga的粉丝比美国总统奥巴马还要多；而在去年，她又成为了第一个得到1000万个追随者的Twitter用户。
强大的网络实力是她进一步推出全方位的网络营销整合方案基础，其中包括在流媒体音乐服务商Rdio推出终身免费音乐订阅服务，iTunes(一款数字媒体播放应用程序)举办专辑发行倒数宣传活动，Best
Buy(全球最大家用电器和电子产品零售集团)和Livestream(一家免费在线直播站点)的专辑签名会等。
通常而言，品牌商借艺人名气为渠道，来接触到她的粉丝消费者；而Lady
Gaga却非常会利用这些大品牌商的名气，在网上去接触到他们的消费者粉丝，让他们直接去买自己的最新CD。
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