国庆期间销售额最高降5成，经济下滑、电商冲击和卖场饱和是主因
“和去年相比，‘十一’黄金周整个卖场的销售额下滑了近两成。”昨日，石桥铺一数码卖场负责人张非（化名）告诉商报记者。记者调查发现，数码卖场业绩下滑的不仅仅张非一家，在刚刚过去的“十一”黄金周，我市几乎所有数码卖场交出的都是一份“不尽理想”的答卷——业绩普遍下滑，最高下滑幅度超过50%。
数码卖场遭遇的困境不止如此。由于市场饱和竞争激烈、电商冲击和整体宏观经济下滑，曾经疯狂扩张店面的数码卖场也纷纷收缩战线，部分数码卖场开始探索多业态的新模式，试水电子商务。
现象
数码卖场遭遇“寒潮”
今年的“十一”黄金周，在我市多位数码卖场负责人看来，多了一份“萧瑟”。
“今年黄金周期间，整个数码市场的销售额仅有小幅上涨。”重庆泰兴连锁经理汪从锋告诉记者。泰兴江北店负责人张中薛也向商报记者表示，只有少数数码产品销量上涨，大多数种类销售出现下滑，尤其是数码相机等产品，销量下滑比较严重。
记者在调查中发现，几乎所有数码卖场都面临不同程度的销售下滑的困境，部分数码卖场“十一”黄金周期间的销售额同期下降达50%。
对“寒意”深有感触的，还有多家数码产品代理商和经销商。我市大型的综合型IT服务企业商达电脑代理了众多电脑品牌，并入驻多个数码卖场，其副总经理李宏靖告诉商报记者，从去年开始，数码卖场的销售情况已经开始出现下滑。江北观音桥泰兴数码卖场内一家日系数码产品销售店的人员告诉记者，去年“十一”，最多的时候一天能卖几十台数码相机，今年连十分之一都不到。
“寒潮”之下，有的数码卖场开始收缩战线。如1999年成立的泰兴，到2005年就完成了其在解放碑、万州、涪陵和江北的店面布局，数量一度发展至5家，而近日，记者从多家数码经销商处获悉，为解决资金等问题，其在万州、涪陵和解放碑的店面已经由直营转为加盟。
原因
三大因素影响销售业绩
对于数码卖场纷纷出现销售下滑，多位业内人士均表示整体经济形势不好、电商的冲击和数码卖场饱和是主要原因。
张中薛认为，目前整个国家的经济都面临下行的压力，也导致消费者购买欲望削弱。
此外，电商的迅猛发展，已经对数码卖场造成严重的冲击，吞噬掉传统数码卖场的市场份额。以“十一”黄金周为例，与传统数码卖场销售业绩下滑相对应的，是网上数码产品销量的激增。京东商城官方数据显示，黄金周期间，京东商城国产手机销量增长近200%。而根据苏宁易购市场监测数据显示，黄金周期间，家电、3C依然是主流销售品类，手机、电脑、数码等消费类电子产品也在假日经济和旅游消费的双重刺激下出现大幅增长，8天长假期间苏宁易购销售额同比去年十一长假增长近400%。昨日，正在江北观音桥的泰兴数码卖场咨询笔记本电脑的我市一高校大四学生胡杨告诉记者，“我准备来实体店先看好，然后网购，价格可以省一截呢。”
再次，我市数码卖场的饱和使得商家之间的内耗严重，从而影响数码市场的持续发展。过去十年间，数码卖场在重庆纷纷跑马圈地，除了泰兴将连锁数量扩张到5家之外，佰腾、赛博、百脑汇等数码卖场纷纷进入重庆，数码卖场一度达到20多家。
应对
实体店试水电商业务
“寒潮”之下，一些数码卖场也开始自救。电子商务也成为多家数码卖场发力的重点。
“我们已经在试水电子商务模式，消费者在我们的网站上可以获取产品的具体信息，然后到实体店体验和下单。”张非说。
“赛博已经将探索多方式的业态模式和电子商务都纳入了规划当中，条件成熟后也会涉足上述领域。”重庆赛博负责人何学勇也向记者表示，“实体店加电子商务的运营模式将会成为数码卖场长期发展的一种趋势。”
张中薛也表示，泰兴也将支持多业态的发展模式和试水电子商务。
对此，知名IT分析人士刘伟建议，除了涉足电子商务之外，数码卖场可以引入大型综合超市、高档商务餐饮、休闲娱乐等业态，满足顾客体验和现代生活方式的消费需求，打造全新的一站式完美购物体验。
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