2012年的手机终端行业，在波澜壮阔的移动互联网大潮中涌现出了一大批新锐力量，同时一群弄潮儿也不断掀起新的潮头，真可谓时势造英雄，英雄造时势。在移动互联网这个开放的“大舞台”上，主角变幻莫测，你方唱罢我登场，谁是真正的主角，能长远的留在台上？谁又是匆匆过客，如昙花一现，湮灭在风云变幻中？
华为手机这两年从低调转向高调，已是有目共睹，有趣的是中兴手机也在2012年重塑品牌战略，11月份宣布成立独立品牌Nubia。对这个名字的读音和含义，网上有不少解读，不过更重要的是，这让人们看到了通信制造业的“中华”力量，重点进攻智能手机市场的决心。这两家通信主力厂商，选择这个时机重兵杀入智能终端战团，预示着2013年的智能手机市场，将迎来空前的发展机遇。
苹果的头号对手，三星在2012年也是春风得意。IDC最新数据显示，2012年第三季度全球智能手机市场上，三星的份额高达31.3%，是苹果的两倍多。如今人们谈论智能手机的时候，把三星和苹果并列起来分析已经是常态。当然，三星的利润率不如苹果，而且看起来，三星凭借的是生产环节的优势——规模效益、制造工艺、低成本，与苹果的依靠创新赢得市场不同，所以两者之间的竞争还远未到尘埃落定的时刻。
手机市场是一个残酷的战场，雄霸一时者稍有疏忽也会没落下去，后进弱小者抓紧机会却能挺立潮头。有业界分析师认为，要在智能手机大战中脱颖而出，关键因素是研发能力和设计水平，现在看来还要加上一条，那就是巧妙的市场运作，让自家产品的特点、优势广为人知。所以说，时势造英雄也罢，英雄造时势也罢，归根结底，能够真正尊重市场、重视消费者的，就是时势中的英雄。
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