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国产手机愈发智能将逐渐取代洋品牌

http://www.it09.cn 时间:2014-11-24 13:51来源:未知

  国产手机品牌崛起的趋势已经很明显。来看两组数据:


  第一组是国内市场调研机构易观国际的数据。四年来,中国市场智能机份额排名TOP5品牌发生了较大变化:2010年第一季度智能机销量TOP5是诺基亚、三星、摩托罗拉、索爱、黑莓,全是海外品牌。2014年第二季度智能机销量TOP5是三星、小米、联想、酷派、华为,海外品牌仅剩一家。


  第二组是国外市场调研机构GFK的数据。一年来(从去年9月到今年8月),中国手机市场海外品牌份额持续下滑:进入TOP10海外品牌只有三星和苹果;三星市场份额从20%出头下滑到16%,苹果则始终保持在6%左右的份额。



  国产手机品牌崛起已经是不争的事实,其背后原因是什么?


  海外品牌销量份额下滑与消费者购买意愿变化有很大关系。中国产品从品牌、质量、设计等各个方面正在不断与海外品牌看齐,甚至在部分领域有所超越。在跟跑与超越过程中,消费观念也在不断发生变化。手机市场上,消费者不再是唯“苹果、三星”是举,不再认为只有海外的产品才叫“牌子”,也逐渐看好国产品牌,选择更加多元化。国产手机厂商也不断发力,积极顺应和进一步推动消费观念变化。


  一方面,国产品牌大力推行高配低价策略,满足用户需求。无论国产还是海外品牌,供应链上游合作伙伴几乎相同,可以拿到的资源相差无几。在产品配置相近的情况下,国产品牌往往价格更低,对于国内这个价格敏感型市场来说,优势明显。从品质、功能到体验都差不多的情况下,大部分人倾向于选择价格更加低廉的产品。


  另一方面,国产手机厂商品牌意识觉醒,向海外品牌发起猛攻。国家层面,有工信部在牵头加强中国手机品牌建设,甚至国母也亲自为国产品牌代言。手机厂商层面,中华酷联等手机厂商逐步体现出“去运营商化”趋势,面向大众市场,认真雕琢产品。尤其是陆续推出中高端产品,冲击三星、苹果的优势地位,而且不断得到用户的认可。


  面向未来,围攻三星、苹果,国产手机品牌还有哪些重要抓手?谁在布局?


  毕竟三星、苹果是外来户,有些优势天生不具有,或者获取成本非常之大,往往选择望而却步。国产品牌可以将这种优势不断放大,成为狙击三星、苹果的重要武器。


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