Apps品牌传播研究，中国手机应用用户整体呈现出年轻化趋势，以18-35岁年龄群体为主的消费者成为最早的戏水者和忠实的拥趸，智能手机已经成为他们日常生活中不可或缺的装备。
从Apps的安装和使用数量看，中国智能手机用户人均安装41个Apps，比去年同期的32个增长了28%（数据来源：易观咨询）；50% 的智能机用户每周使用3-8个Apps（数据来源：慧聪研究）。
竞立消费者洞察团队（MediaCom Insight）联合中国青年志，通过对14个18-30岁年轻人的人类学深度访问以及对三个行业的专家进行访问，历时近一年完成了此项研究。
目前，包括汽车业、高端奢侈品、金融服务业、电子业、商业服务业在内的2300个品牌拥有自己的Apps。在平台选择方面，86%的品牌倾向于选择iPhone，66%的品牌青睐于iPad，59%的品牌对Android格外垂青。从用户的使用情况看，80%的智能手机用户表示下载过品牌Apps。一组数字表明，在吸引用户下载品牌Apps的最大原因中，有趣的小游戏占43.8%，有帮助的小工具占37.2%，而喜欢该品牌占23.1%。如果按品牌Apps的类别划分，用户对餐饮/美食、数码/电器和服饰/美容类的品牌Apps最感兴趣，希望获取品牌的产品信息和优惠信息（数据来源：易观咨询）。
在认知、分享阶段，消费者的应用需求是消遣
因此对于品牌而言，应该考虑消费者在社交和娱乐需求上，有什么未被满足的情景，同时找到与产品类别和品牌文化的契合点，为消费者提供满足该情境下潜在需求的手机应用；在这些节点上，品牌文化可以潜移默化地传递出去，对品牌管理者和传播者，是个巨大的沟通平台。
在计划、寻找、体验阶段，
信息获取和学习成为这些场景下的关键词，Apps的挑战则转变为以模拟生活场景的使用培养产品、品牌喜好。关键在于让年轻人通过使用手机应用，围绕特定的需求形成习惯，逐渐构建起品牌忠诚度。
到了购买、体验阶段，
消费者一般在遇到困难的时候才会想起问题型情境应用。不一定会定期使用，但是一旦有问题发生时，他们会万分感激这些应用提供帮助。因此生活管理和工具构筑起这两个阶段的关键词，帮助解决购物最后时刻的临门一脚成为Apps面临的挑战的生动注脚。品牌需要思考在购买阶段，有何方式能让年轻人通过Apps减少购买障碍。
因此，以此总结基于Apps平台进行传播设计之前，品牌要回答五个问题：
Who：我想针对什么消费者？他们具有怎样的生活特征和购买特点？对我的品牌有何看法？
Stickiness：为什么他们对我这个品牌Apps有黏性而不是其他Apps？
调查显示，66%的智能手机用户因为周围人的推荐而下载Apps（数据来源：尼尔森），不带有明显广告企图的Apps普遍受到消费者青睐。然而，智能机用户仍然是一个过于笼统的群体，要实现事半功倍的精准传播，品牌必须辨识专家、主流人群和滞后者三种典型的用户，而每一类型用户在Apps的推广中起到的作用各不相同。
咨询和娱乐的开放资源，那些优化功能显著、令手机运行更为顺畅的Apps一向是专家孜孜以求的不二之选。
首先，在搜索Apps时保持高度的客观性，对特定品类的Apps研究透彻。
而对于Apps的使用，专家的衡量标准显得更为理性和实用，只要该Apps还是解决特定问题的最佳选择，他们便会是长期的忠实用户。
在测试Apps性能和搜集用户意见改善需求时，专家的使用评价都极有参考价值。
因为专家想从Apps中获得完美的解决方案，所以他愿意和Apps开发者一起完善该应用。当专家发现一款Apps值得推荐时，他会通过以下方式传播：浏览Apps集市、论坛、博客和相关的门户网站，为某款Apps写篇评论；向有着相同需求的用户推荐此Apps；向自己社交圈以外的人传播。
找到他们线上或线下的据点，定位其中的主要人物并邀请他们参与Apps开发。
主流人群
主流人群如何发现特定的Apps？他们经常浏览Apps排行榜，不拘于Apps的品类。微博上限时发布的免费Apps往往让他们趋之若鹜。
其一，是乐趣，是眼前一亮的全新体验和高度的社交构成。
主流人群乐于分享，他们对Apps的作用无疑在于其强大的传播力，他们传播新Apps的方式是与圈中好友分享。
基于主流人群对Apps排行榜单的信任，进入主流的Apps排行榜前十名以及主流的Apps排名博客和网站。
这些对新科技兴味索然的用户仅仅将Apps用于电脑的备胎和简化版。因此，滞后者在发现特定的Apps时显得更为被动，他们很少主动寻找新的Apps，更习惯于朋友推荐后使用。作为最晚使用Apps的人，滞后者对Apps无增益。
手机应用可以改变消费者行为，这为市场营销人员带来了巨大的可能性。品牌手机应用的特殊优势在于，它们建立消费者与产品以及购买体验之间的联系。品牌手机应用与消费者连接的机会在于：找到那些对消费者来说与品牌具有相关性的重要时刻，或者找到消费者与品牌之间已有的互动，通过手机应用让体验变得更好。这需要品牌深入了解消费者的生活习性，了解年轻人使用手机应用的不同情境，满足他们的需求，让他们方便、有效地与朋友分享他们的体验。总之，有效地利用手机应用的独特优势，就能够为品牌创造独特的价值。
【免责声明】本文仅代表作者个人观点，与IT09数码网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。您若对该稿件内容有任何疑问或质疑，请联系本网将迅速给您回应并做处理。